O mercado varejista americano é complexo e competitivo para as empresas de bens de consumo. As práticas de varejo deste mercado possuem peculiaridades que nem sempre as indústrias brasileiras estão familiarizadas.

E quando as suas operações estão apenas iniciando nos Estados Unidos, sem uma estrutura operacional local, se faz necessário começar com quem já está inserido no mercado.